新媒體國際行銷專班學分學程

隨著數位科技的發展，新媒體的出現造成行銷傳播方式的改變。面對新媒體的行銷時代，也是整合行銷的時代，與消費者溝通，必須是多元管道。課程內容將包含新媒體的概念與趨勢，聚焦在三大主題行銷：

(1) YouTube影音行銷: 影音設計、直播技巧演練與行銷分析

(2) Facebook行銷: Facebook粉絲專業建立、商店開設、Facebook直播

(3) Line行銷: Line 官方帳號建立、優惠卡設計、數據分析

透過三大新媒體行銷面向以及成效分析，進行工具應用、案例剖析與講解,提升學生運用新媒體工具之行銷企劃能力與進入相關職場之專業能力。

本課程的目的是介紹自媒體的特性及節目企劃與製作之基本概念，並透過實際操作各類器材與設備，建立基礎的操作及製作能力，使學生能夠自主完成簡單的影片製作，同時進行基本的宣傳與行銷。

課程設計在於提升學生對於行銷理論的實用化，對於行銷策略的基礎問題分析能力與企劃力的培養與認識¸ 藉由理論與實務的結合, 提供學生練習及活化知識的平台及知識, 進而有規劃及策劃行銷活動的能力。

新媒體技術與工具的發展日新月異，目前主要係以網路新媒體、移動新媒體、數位新媒體等為主。融合的寬頻資訊網路，則是各種新媒體形態依託的共性基礎。本課程的設計是讓學生透過專題實作，明瞭各種新媒體在行銷領域操作上的區隔與效果，以求日後更能確切掌握運用。

本課程目的在教授學生網站建置的觀念以及網頁設計的基本技術。課程的進行將由網站的相關觀念與技術的解說開始，進而以實務操作，培養學生建立網站的實務能力；由瞭解網際網路的主從式環境開始進入網頁設計的領域，瞭解如何規劃一個主題網站，並進一步美化網頁。

本課程涵蓋下列的內容：

1. 網際網路主從式架構介紹。

2. HTML/CSS/JavaScript觀念及語法介紹。

3. 網站建置方法與開發工具。

4. 其他相關方法與軟體技術。

本課程包括：GA標準報表導讀、網站數據分析介紹、數據清理與細分分析、瞭解訪客的形貌(目標對象報表分析)、緊跟訪客足跡(行為報表分析)、轉換報表分析、非瀏覽頁面的互動分析、高級行銷分析實務、從分析流量到分析客戶等內容。

課程內容概要大數據是「二十一世紀的新石油」，也是繼資料挖掘（data_ mining）、雲端運算、社群網站之後，最受矚目的趨勢。如何將龐雜的巨量資料理出脈絡、找到關聯、發掘價值，找出商機，成為決勝關鍵。現今大數據分析則能幫助我們從許多數據的整合，迅速瞭解客戶的消費行為(消費者過去的購物紀錄、購物商品、瀏覽紀錄)，創造先知先覺的精準行銷。所以，運用現代數據倉庫技術、線上分析處理技術、數據挖掘和數據展現技術進行數據分析以實現商業價值，即稱為”商業智慧”。本課程採用主流之資料庫系統結合常用試算表軟體，介紹商業資料之分析方法，包括:群集、分類、預測、關連與時間序列分析，並且介紹數個巨量資料的企業運用案例

本課程旨在幫助學生具備創作微電影的能力，並且可以在短時間內講述一個有意義的故事。課程內容包括企劃、劇本寫作、編導、拍攝、編輯和後期製作。

"網路行銷是藉由數位科技來達成行銷的目的。 網路行銷涵蓋的範圍，包含企業網路策略、網路購物、網路行為、及網路行銷研究等議題。"